隨著感恩節和“黑色星期五”的到來，美國也開啟了美國版“雙十一”購物季。英國路透社25日報道稱，美國實體店銷售額持續下降，人們更傾向于選擇線上購物，越來越多的美國人選擇在家用手機買東西。
根據掌握著美國前100名零售商80%成交數據的Adobe Analytics的數據，目前“黑五”線上銷售漲幅超過23%，成交額突破60億美元。分析公司RetailNext的初步數據顯示，實體店凈營收下跌了4-7%，同時交易量跌幅為5到9個百分點，近年呈連續下跌趨勢。2017年，實體店銷售額在“黑五”整個周末同比下降8.9%，交易量下跌4.4%；2016年，實體店銷售額下降4.2%，交易量下降4.4%。目前尚無今年實體店成交額的確切數據。
另據美媒報道，同時覆蓋線上與線下業務的美國電商亞馬遜宣布，其“黑五”期間成交量已達“創紀錄的水平”，僅用了9個小時就打破了去年“黑五”全天的銷售紀錄。
路透社稱，這個周末重新定義了“黑色星期五”的重要性。在過去數年中，“黑五”曾被認為重要性已經減弱，但如今它已成為一個消費者不必再涌向商店，而選擇在網上大量消費的日子。
這一正在發生的變化迫使全美零售商下大力氣開發他們的電子商務業務，同時也強調了早期假日宣傳和全年交易對消費者支出的影響。國際四大會計公司之一德勤會計事務所的合伙人比爾·帕克表示，在這個周末，線上銷售已經開始補足實體店銷售了。對于消費者和零售商來說，這兩個平臺正在交匯融合。
索博客公司高級咨詢主管布萊恩·菲爾德說，盡管近年來電商在搶走零售商的交易量，“但我們發現零售商成交量已經開始停止下降趨勢”。該公司稱，2017年，實體店在感恩節和“黑五”的客流量降低了1.6%。“黑五”的支出形態已經不像數年前那樣比整個購物季的數據更有指示性，現在的趨勢是將11月和12月泛化為購物月。
美國零售聯合會預測，相比去年，今年11月到12月美國假日零售額漲幅將達到4.3%-4.8%，總額將達7174.5億到7208.9億美元。
